京东美术馆：科技巨头为什么在深圳湾“不务正业”？

2026年1月，京东集团宣布成立京东美术馆。消息一出，艺术圈沸腾了，科技圈懵了——一个送快递的，怎么跑去搞艺术了？

到了9月，京东美术馆又公布了最新筹建动态：团队已拓展至近20人，执行馆长是前台北当代艺术博览会联合总监岳鸿飞，展览与研究负责人是知名策展人龙星如，活动负责人是资深剧场人张渊。近20个人不卖货、不写代码，天天琢磨怎么在深圳湾搞一个一万平方米的当代艺术馆。

这就很有意思了。

从“画境之城”到“居间空间”

先说说这栋楼。

京东美术馆坐落在深圳湾超级总部基地，建筑叫“画境之城”，由奥雷·舍人事务所设计。奥雷·舍人是谁？当年央视总部大楼那个著名的“大环”就是他主持设计的。但这次他没搞“大环”，而是把体量切成了好几块。两座不对称的塔楼加一座裙楼，最高一栋207.15米，轮廓贴着塘朗山的山势走。

名字叫“画境之城”，设计理念也确实来自中国传统山水——楼是山，露台和绿植是坡，中间的空地是水。岭南的骑楼、阳台、露台被直接搬进立面，既遮阳又通风。塔楼外皮是一层密集的竖向百叶，阳光打上去会出现像水流一样的光影。

但奥雷·舍人最在意的，其实是楼与楼之间的那块空地。他管它叫“居间空间”。一条开放的步道从楼群中间穿过，把两栋塔和“城脊”连起来。这条中轴叫“城脊”，上面架着“京东中心”——一个向公众开放的剧场与展览空间。

用奥雷·舍人的话说：“城市的活力经常发生在建筑之间的空地，而不是封闭的大堂里。”

这话放在京东身上，格外耐人寻味。一家以“快”和“效率”著称的电商巨头，花了31个亿在深圳盖总部，结果最在意的不是楼有多高、办公区有多智能，而是楼与楼之间的那块“空地”——一个向公众开放的文化空间。

为什么是艺术？为什么是现在？

你可能会问：京东为什么要做美术馆？

最肤浅的答案是“有钱任性”。但31亿的总投资、近20人的专业团队、从全球挖来的策展人——这阵仗显然不是玩票。

更深层的原因，得从京东的处境说起。

过去二十年，中国互联网公司的叙事是“改变生活”——电商改变了购物，社交改变了沟通，外卖改变了吃饭。但这个故事讲到今天，已经不够用了。当基础设施建完、用户增长见顶，科技公司需要回答一个更棘手的问题：除了让生活更便利，你还能为社会创造什么？

艺术，成了一个答案。

京东美术馆的官方使命是“以艺术与科技链接世界”。听起来有点虚，但拆开看其实很实在：美术馆将聚焦“科技、生态和城市化”三大主题——这恰恰是京东作为一家科技公司最熟悉的三个领域，也是当代中国社会最核心的三个议题。

执行馆长岳鸿飞说了一段意味深长的话：“京东的故事是中国科技浪潮中无法忽视的一页，我很荣幸能助力其开启新的文化篇章。而当下的深圳，是探索艺术与科技交融最理想的舞台。”

注意这个措辞——“开启新的文化篇章”。京东要的不只是一栋楼、一个展览空间，而是一个让科技公司从“改变生活”升级到“创造文化”的叙事框架。

“开箱计划”：把快递箱变成艺术

在正式开馆之前，京东美术馆搞了一个很有意思的预热项目，叫“开箱计划”。

核心媒介是京东最日常、最不起眼的东西：快递纸箱。日常生活中，快递纸箱是物流的功能性容器；在“开箱计划”里，它被重构为公共艺术的创作载体。

项目内容相当丰富：邀请建筑师团队用纸箱打造移动展厅“纸箱亭”；在纸箱亭里办快闪展览；开设创意手工坊让大众用瓦楞纸箱搞创作；联合京东公益把乡村儿童的绘画纳入巡展；发起线上纸箱创作挑战赛，分“瓦楞手艺人”手工赛道和“赛博纸箱”AI赛道。与此同时，项目还面向全球逾百位艺术家与学者发起问卷调研。

今年5月起，“开箱计划”已先后在北京、宿迁开启巡展，11月将巡展至深圳。

这个项目的巧妙之处在于：它把京东最日常的业务符号——快递箱——变成了艺术媒介。不端着、不装腔，用一种近乎自嘲的方式告诉公众：我们要做美术馆了，但我们还是那个接地气的京东。

科技巨头的文化成年礼

有评论把京东美术馆的成立称为“一个科技巨头的文化成年礼”。这个比喻很精准。

过去，中国企业参与文化艺术的方式主要是赞助——给钱、挂名、完事。但京东选择了更深的介入方式：建实体机构、组专业团队、定长期规划。从“艺术赞助人”到“文化共建者”的转变，背后是中国头部企业在完成资本积累后，开始系统性地思考一个问题：除了市值和利润，我们还能留下什么？

当然，挑战也不小。企业美术馆常被质疑是“公关工程”；在深圳这个曾被戏称为“文化沙漠”的城市做当代艺术，学术定位得经得起推敲；企业背景的美术馆如何真正服务公众而非沦为精英俱乐部，也是个难题。

但京东美术馆也有独特的优势：雄厚的资金、技术资源、庞大的年轻用户基础，以及深圳特有的创新氛围。

京东美术馆预计2028年正式开馆。到那时候，深圳湾超级总部基地的天际线会多一座“画境之城”——一栋把山水拆开摆进楼里、在楼与楼之间留出“空地”给公众的建筑。

一个送快递的，在深圳湾盖了一栋美术馆。听起来像个段子，但仔细想想，这可能恰恰是科技公司在这个时代最不“不务正业”的一件事。